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消費升級不斷倒逼產業升級
Upgrading consumption is forcing industrial upgrading
本刊特邀主筆?張立 [第3441期 2019-04-08發表]

隨著跨境電子商務的快速發展,中國消費者也能夠足不出戶購買世界各地商品。河南鄭州趁勢發展跨境電商物流產業,率先開闢新商業模式。圖為消費者在河南鄭州“中大門”保稅直購體驗中心購物。(新華社圖片) 

“消費升級”是去年以來的熱門詞彙。當時間進入2019年,面對依然嚴峻的下行壓力,如何通過支持消費穩定中國經濟,已成為政策決策者眼前緊要課題。

為了加快培育國內市場,適應消費升級,國家發展改革委副主任、國家統計局局長寧吉喆,日前在中國資本市場論壇上表示,擴大居民消費的一系列政策措施將陸續出臺。這些政策措施包括增進汽車、家電熱點消費,擴大服務消費,擴展租賃住房消費、信息消費、綠色消費、網上網下融合消費、個性化消費等。

嚴格意義上講,消費表徵的是需求端的動力,而真正推動經濟增長的力量來自供給端的生產環節,這從GDP的中文名字“國內生產總值”上即可窺見一斑。通俗點說,只有通過生產,才能不斷創造新的社會財富。那麼消費呢?事實上,消費與生產二者緊密聯繫、相互依存。消費是生產最終的需求,我們所從事的一切生產,除了基本的戰略儲備外,最終都會轉化為居民的消費品。

而消費對國民經濟的影響,則體現在對生產的刺激上,尤其是來自居民的消費升級,更是不斷倒逼產業升級的中堅力量,而產業的升級在推動經濟增長的同時,還能有效反哺居民消費。

 

消費升級如何影響中國經濟?


得益於收入水平的持續提升和現代技術的不斷進步,中國人的消費潛力得以逐漸爆發。
現代經濟學認為,經濟結構決定著產品總供給結構,總需求結構決定著消費結構,同時產品總供給結構和消費結構的變化也一定程度上影響著經濟結構和總需求結構。通過消費結構升級擴大內需,再通過擴大內需來拉動經濟增長,集中體現著消費需求對生產的決定作用。

40年來,中國經歷了三次消費升級。每一次消費升級,均對宏觀經濟產生了重大影響,也都伴隨著多次經濟轉型,同時消費規模本身出現爆發式增長。可以說,消費升級既是增長和轉型的結果,又推動著宏觀經濟的運行。

第一次消費升級是在改革開放之初,糧食消費佔比下降、輕工產品消費上升。這一轉變對國內輕工、紡織產品的生產拉動強烈,帶動了相關產業的迅速發展,並帶動了第一輪消費和經濟增長。

第二次消費升級出現在上世紀80年代末到90年代末期。此時的經濟轉型是價格雙軌制改革,價格漸漸市場化,開始在商品經濟中發揮作用。隨後,市場經濟體制改革開啟,中等收入群體崛起,家電消費刮起更新換代潮。這一轉變給電子、鋼鐵、機械製造等中高端製造業的發展帶來了強大的驅動力,進而推動了國民經濟增長。

第三次消費升級始於本世紀初,1998年以後,受到住房制度改革等重大事件的影響,房子、車子成為了國民新一輪消費升級的主要載體。於是,內地房地產業開始繁榮,並湧現出一大批優秀的車企。此外,收入水平提高、互聯網發展徹底改變了人們的消費習慣和場景。而此時的轉型則是供給側改革。值得注意的是,前兩次消費升級,消費規模均出現爆發式增長,同時也都成為經濟增長的主導力量。而此次消費升級,消費再次成為主導,對GDP增長的貢獻率在2016年達到64.6%,再次超越投資(42.2%)。可以預見的是,在投資趨緊和出口衰退的背景下,消費將長期成為中國經濟發展的主要動力。

應該說,改革開放以來,國民的消費狀況普遍發生了從有到精的改善性升級,而這也在相當程度上推動著產業結構朝著更為高級的方向演化。

 
 

消費結構與消費觀念雙變化


近年來,消費升級步伐加快,中國人的消費結構也發生明顯變化。國家統計局局長寧吉喆日前在新聞發布會上介紹,2018年全國居民恩格爾系數28.4%,比上年下降0.9個百分點。

與經濟學中其它很多指標“越高越好”不同,恩格爾系數是一個“越低越好”的指標。

回顧改革開放40年,中國的恩格爾系數穩步下降。

1978年,中國城鎮居民家庭的人均生活消費支出為311元,恩格爾系數為57.5%;農村居民家庭的人均生活消費支出為116元,恩格爾系數為67.7%。僅僅40年,恩格爾系數就下降了一半,這無疑是巨大的成就。“恩格爾系數能夠達到這樣的水平,是一件水到渠成、瓜熟蒂落的事。”中國國際經濟交流中心首席研究員張燕生說,這既說明中國經濟實力得到了顯著提升,也是經濟持續增長的結果。“相當大一部分老百姓享受到了改革開放的紅利,告別了求溫飽的階段,走向更加富裕的生活。”

寧吉喆介紹說,恩格爾系數下降,說明居民消費中非食物性支出在總體上升。這在消費的統計數據中有明顯體現。2018年服務消費持續提升,內地旅遊人數和旅遊收入都增長10%以上,電影總票房突破600億元,增長將近10%。文化消費、信息消費、教育培訓消費、健康衛生消費都在迅速增長。“就‘社會消費品零售總額’這個指標而言,旅遊、文化、衛生等服務性消費還沒有納入進來。儘管這樣,2018年仍然增長9%,這個速度不低。”

恩格爾系數的下降,也反映出當今居民消費觀的轉變。

寧吉喆說:“當前消費一個很重要的趨勢是商品消費向高品質方向發展。物美價廉的商品好銷售,但是質量高、價格不菲的商品也開始更多地進入中高收入家庭。”寧吉喆則強調,恩格爾系數的變化及其背後的消費新趨勢,提示今後要順應消費升級來改善生產結構、投資結構以及消費的基礎設施,使消費紅利充分釋放,讓消費更好地發揮對經濟發展的基礎性作用。

 

消費升級與產業升級


經濟學理論中有一個“配第-克拉克定理”,該定理是說,在經濟開始起飛階段,一個經濟體的第一產業比重將逐步下降,第二、第三產業比重將逐步上升,並以第二產業為主導。隨著經濟逐步走向成熟階段,第一、第二產業比重將同時下降,第三產業比重則不斷上升,並成為新的主導產業。

有分析指出,從這個角度看,居民消費升級也在相當程度上影響著產業的升級。那麼,生產率提高的源頭是什麼呢?是來自生產部門的技術進步與來自居民的消費升級。對於後者來說,居民消費熱點發生變化,催生了熱點消費品的巨大需求,此時勢必需要適當的生產與之匹配。為了抓住所謂的“風口”,越來越多的廠商加入到該種消費品的生產之中,由此引發市場上更加激烈的競爭。為了從中脫穎而出,廠商不得不加大力度推動研發投入,加強管理運營,並提高創新的積極性,進而增強自身的行業競爭力。如此一來,該種消費品的生產效率大大提升,也促進了產業的升級與經濟的增長。

就當前國民經濟的“三駕馬車”而言,消費對經濟保持平穩運行的“穩定器”和“壓艙石”作用日漸凸顯,對於產業升級的賦能作用也是極為顯著。但就目前來看,消費潛能沒有得到完全發揮,說明產業部門還存在一定問題,主要體現在以下三方面:

一,受到房貸、醫療、教育等大額剛性支出的擠佔,多數居民用於其他領域消費的資金數額有限,因而他們之中有相當一部分處於“有錢不敢花”的境況之中;  
  
二,較大的居民收入差距,使得所佔規模更加龐大的中低收入“長尾人群”的消費擴張步伐受阻,進而抑制整體居民的消費增加;

三,國內低端供給相對過剩,高品質商品和服務業有效供給相對不足,助長了國人消費“外流”的勢頭。最直接的例證便是跨境電商交易規模的激增,2010年~2017年,中國跨境電商規模從1.3萬億元增至7.6萬億元,漲幅近五倍;而世界旅遊組織發布的報告顯示,2017年中國遊客境外消費總額為2,580億美元,位居全球榜首。這些現象的背後,是國民對境外高質量消費品的巨大需求。

也正因為如此,想要推動消費與產業的雙重升級,該分析認為需要從以下幾個方面著手:

一,提升居民收入水平。足夠的收入是擴大消費的前提,就目前來看,廣大居民的收入水平普遍較低,醫療、教育、社會保障等方面的保障制度並不高,使得消費存在顧慮,消費意願不強。因此,需要著力深化收入分配制度,縮小收入差距,深化稅制改革,完善最低工資制度,建立最低工資與物價聯動機制。

二,完善社會保障體系。就業、醫療、教育、養老等社會保障問題關係國計民生,在很大程度上也影響這居民的消費預期。因此,需要加強社會保障體系建設,減少居民後顧之憂,進而使居民消費傾向得到提高。

三,提高生產效率與供給質量。要切實推動技術進步與生產效率提高,實現商品質量更加優化、商品品類愈加豐富以及商品價格的不斷降低。此外,政府部門還應著力構建公平競爭營商環境,推進國內消費品與國際標準對標,支持企業培育新品牌等方面落實政策,強化監管,完善知識產權保護措施,嚴厲打擊假冒偽劣等等。

 

3月14日,中國家電及消費電子博覽會在滬開幕。工作人員在向參觀者介紹一款新型智能抽油煙機。(新華社圖片)  
 

刺激消費關鍵在減稅降費


不可否認的是,未來中國消費潛力仍然巨大。當前中國居民收入增長速度仍然高於GDP增速,高品質消費需求呈現快速增長。與此同時,不同地區之間,消費差距與不平衡的現象仍然突出,對於不同群體來說,消費升級均存在強烈的需求與願望,特別是農村消費基數較低,如果能夠協調推動農村土地改革增加農民財富,將為進一步提振消費帶來廣闊前景。此外,考慮到上一輪消費刺激政策退出已有6~7年,由其帶動銷售的家電等耐用品已到更換週期,未來更新換代的需求仍然旺盛。那麼,未來支持消費的政策重點何在?

分析人士指出,去年消費疲軟主要受到收入下滑、消費信貸收縮、財富效應縮水等多重負面因素驅動;其中,居民長期收入增速放緩和可能出現的就業壓力對可選消費部分造成的負面影響較大,是當前消費升級的主要阻礙。

因此,當前提振消費的重點仍應放在收入端,加快落實結構性改革的各項措施仍是關鍵。

首先是在居民端,加大收入分配改革力度,提升居民長期可支配收入水平。當前個人所得稅改革相關措施已經落地,但個人所得稅在中國繳納人群基數較低,提升起徵點等措施能夠惠及的人數有限,大多數居民並未享受到減稅福利。考慮到降低五險一金費率有一定空間,應盡快推動費率降低的相關措施落地,以擴大減稅降費的惠及範圍,提升居民中長期可支配收入水平。

第二是在企業端,加大減稅降費的政策力度,改善企業盈利,穩定就業預期。盡快落地企業減負,更大規模的降低增值稅,大度下調社保繳費等各種費用、支持民營企業融資的定向調控政策,以及大規模用國資存量充實社保基金等措施對改善企業盈利,穩定就業預期十分關鍵。

第三是加快推進農村土地改革,增加農民群體財富收入,釋放農村消費潛力。在筆者看來,提振農村消費,除了加速完善基礎設施以外,最關鍵在於考慮農民的財富收入增收問題;2019年加快農村土地改革落地,通過農村“三塊地”改革賦予農民更多財產權利,進而提升農村居民可支配收入、帶動農村消費,亦能真正做到“還富於民”。


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